浅谈SEO网站结构

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要获取案源,必然要做好推广,渠道有很多、抖音、小红书、知乎、微博、快手、SEM、SEO。

受限于平台的各种政策和无端的骚操作,对于律师而言,线上营销最长远且最优质的渠道仍然是独立站,独立站最优质的推广渠道是SEO。

但是,没有哪一个帖子会清楚明白地告诉你SEO该做什么,大多是点不到就止,甚至你面前看到的教学,都是通过SEO手法展现到你面前的废帖。

再回顾一下SEO的本质,“通过解析各大搜索引擎的排名算法,对网站进行相应的调整优化,使得网站在自然搜索引擎的结果榜上位列靠前”。

以百度为例,SEO优化怎么做?

一、选择关键词:首先需要研究和选择合适的关键词,了解目标用户在使用搜索引擎时会用什么样的词汇去查找信息。
二、创建有价值的内容:内容需要有深度、有洞见,并且要能解答用户的问题。
三、优化网站技术结构:包括URL设计、导航菜单、链接结构等优化。

本文章,就网站技术结构方面的优化,进行具体化分析

二、总体结构——扁平化结构

在进行具体结构设计之前,需要明确网站的总体结构。针对目前几大搜索引擎蜘蛛,无论其细节算法如何变更,扁平化的网站结构绝对优于过深的结构。反之,会导致网站对用户和爬虫而言都难以提取有效信息。

三、网站Title和Meta Description优化

网站Title和Meta Description是html中的head标签。Title标签的唯一作用是定义网页的标题,meta标签的作用是定义页面的特殊信息,如页面关键字、页面描述等。这些信息不是给用户看的,而是提供给搜索引擎蜘蛛看的。

<!-- 在html代码中,Title和description位置如下-->
    <head><!-- 页头 -->
        <title>网页Title</title>
        <meta name="description" content="网页描述"/>
    </head>
(一)Title编写公式(不唯一):

number or trigger word + adj + keywords + promise
数字+形容词+关键词+承诺

由于文章页无需单个手动设置Title,文章发布时Word press会自动生成,故不必担心该问题。唯一需要自行设计的是首页Title标签↓
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(二)Meta Description编写公式

有专门的篇章介绍了如何创建高质量的 Meta Description ,官方的说法结合其它研究文章,总结下来有几个比较重要的点:
👉Meta Description 要控制长度,不能太短也尽量不要太长。 Meta Description 在电脑端约显示152个字符左右,移动端是105个字符。
👉Meta Description 要设置钩子,吸引用户点击。 Meta Description 就是一段简短的网页描述,以此来向用户传达并引起用户的兴趣,相当于在向用户“推销”你的网页,鼓励用户点击↓
👉Meta Description 要包含主要的关键词。 打个比方,网页内容讲的是抽屉滑轨(Drawer slides),你的 Meta Description 里没有这个主要的关键词的话,这并不利于在用户搜索结果中的展现。但是如果你的 Meta Description 有这个关键词,那么当用户搜索“Drawer slides”的时候,在谷歌的搜索结果中是会被加粗展现的:

同上,文章页会自动生成Meta Description,故仅需设计网站首页Meta Description标签↓
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(三)网站CTA【行动号召】

CTA全称Call to Action,中文翻译成行动号召。

1、导航菜单CTA


2、文本中的CTA,超链接跳转

3.引导下载对用户有益的文档

4.网站底部CTA

四、网站菜单结构优化

过多的链接不仅会导致网站权重分散,还会导致用户注意力被其他链接分散。为此,确定网站菜单结构需要注意如下要点:
1.规划清晰的结构
2.优化菜单标签【避免使用技术性术语,菜单标签简洁明了】
3.考虑用户体验【响应式,通过wordpress主题解决】

具体到操作上,由于网站主要用于SEO文章发布,故可以如下设计网站菜单结构:
(首页+文章分类+行动号召)

首页
电信犯罪
网络犯罪
财产犯罪
人身犯罪
联系律师

五、面包屑导航优化

面包屑导航,又称页面路径,是在用户界面中的一种导航辅助。是用户确定页面所处位置的方法。面包屑这个名称来源于糖果屋这个童话故事,故事中主角依靠面包屑找到回家的路。
本文所讲的优化,可能是取消面包屑导航。原因在于,网站层级较浅时,没有必要用面包屑导航,直接用浏览器返回按钮就可以返回到一级页面。

六、网站URL结构优化

这个问题,不妨说如何创建SEO友好的URL(网页地址)。据实验表明,URL越长,在搜索引擎中的排名越下降。
URL由以下几个部分组成,其中需具有优化空间的,是blog-post。也就是slug部分的优化。

具体而言,存在以下优化空间:

  1. 提取关键词。 以我们写一篇博客为例,在设置这篇博客的 URL 时,可以先从标题入手,一般标题都是对内容的高度概括。比如有一篇博客,标题是:10 Best Robot Mops of 2023, According to Cleaning Experts  那么 URL 的 Slug 可以设置为:/best-robot-mops
    • 选择简单的描述性词语,不需要太长。 以 10 Best Robot Mops of 2023, According to Cleaning Experts 为例,有朋友可能会说,为了更好被抓取,我把整个标题都放上去:/10-best-robot-mops-of-2023-according-to-cleaning-experts  首先,还是要强调一个用户体验,太长的 Slug 给用户的观感并不好,而且在谷歌搜索结果界面也不会显示完整。
    • 字母要小写。 虽然现在大部分的服务器对 URL 中的大小写都是一样的处理方式,但并不是所有服务器都是这样的,在有些服务器上,如果你的 URL 使用了大写字母,可能会导致重定向或 404 错误。如果你的网站是使用 WordPress ,那就不用担心,它会自动变成小写
    • 不要使用特殊的字符或表情符号。 比如 ()  [] 😊🚀😄⭐🙋 。谷歌搜索中心提到了,不要使用非 ASCII(American Standard Code for Information Interchange ,美国信息交换标准代码)标准的字符。
    • 用连字符 - 而不是下划线  _  。 连字符是用于分隔 URL 中单词的标准方式,也是谷歌官方推荐的方式:

当然,直接使用数字作为slug部分也是没有问题的,例如我们已经建好的站点www.yundaoxs.com中文章地址。

故意伤害罪量刑标准是什么_允道律师网 (yundaoxs.com)

image.png

七、文章内关键词结构,怎么在站内进行关键词布局?

(一)标题标签(Title)

首页每个页面都会有独一无二的标题,而这个标题必须要体现你整个页面的内容概括,也就是相关性最高的关键词了。

(二)元描述(descreption)

元描述虽然不会直接影响搜索引擎的排名,但是它可以体现你的页面相关内容,更利于搜索引擎识别网站的相关性。所以我们可以在元描述里面包含用户希望看到的关键词。一般情况下由Wordpress生成,如果精细化运作的话,可以考虑自己手动调整。

(三)副标题(H1-H6)

副标题也可以帮助用户决定内容与其需求的相关性。然后也可能作为精选片段或答案框的一部分出现在搜索页面。所以我们可以把一些相应的关键词布局在里面。一般来说H1-H2会比较重要

(四)页面内容

这是比较重要的一块,正文内容是文章的主要部分,它告诉搜索引擎关于页面的所有信息。搜索引擎 查看文本、周围文本以及页面上的所有其他内容,以确定与用户搜索的关键词相匹配。这里需要注明一点,切勿关键词堆砌。并且我们还可以用相关的语义词去描述相应的物品,我们前期分析那些关键词都可以用上去。

(五)图片ATL

简单来说就是图片命名,我们把与图片内容相关的关键词做上ATL标签,也会更有利于百度收录。

(六)锚文本链接

这分为站内的锚文本和站外的锚文本。我们也可以把与链接页面相关的关键词作为文本,然后做上超链接。这有利于蜘蛛对你整个网站的抓取。